市場構造分析

【しじょうこうぞうぶんせき (market structure analysis)】

消費者からみた製品間の競合関係を基礎とした, 市場における競争の構造に関する分析を市場構造分析と呼ぶ. 製品間の競合関係を把握するためのデータとしては, ブランドスイッチ行列や交叉価格弾力性行列が一般的に用いられる. スイッチが激しく起っているブランド同士, 交叉価格弾力性が正で大きな値をとるブランド同士は競合しているとみなされる. 分析の結果として抽出される市場の競争構造は, 樹型図を用いて表現される場合が多い.