カテゴリーマネジメント理論

【かてごりーまねじめんとりろん (category management theory)】

カテゴリーマネジメント理論とは, 商品を競合関係・代替関係にあるくくり(商品カテゴリー)として管理することにより, より効率的なマーケティング活動を行うために体系化された理論である. 主に, 小売業における品揃え戦略, 棚割戦略, 店頭価格設定, 店頭プロモーション政策, 店舗ロイヤルティ獲得政策などの意思決定に適用される.