5フォースモデル

【ふぁいぶふぉーすもでる (five forces model)】

ポーターによって提唱され, 「業界内での競合状態・売り手の交渉力・買い手の交渉力・参入障壁の高さ・代替品の脅威の5つの要因により, 当該産業の潜在収益性の上限が決定される」ことを主張している. すなわち, すべての競争力が小さい望ましい市場 (例えば独占市場) では, 企業の能力に関わらず高収益が期待でき, 一方競争力が大きい望ましくない市場 (例えば, 完全競争市場) では, たとえ企業の能力が優れていても高収益は期待できない.