商圏・立地モデル

【しょうけんりっちもでる (trading area/location model)】

小売店舗などが立地している(あるいは立地を予定している)商圏内における消費者の訪店行動を記述・予測したり, それをもとに立地を検討するためのモデルを商圏・立地モデルと呼ぶ. その代表的なものであるハフモデルでは, 店舗の顧客吸引力が店舗の魅力度に比例し, 顧客の居住地から店舗までの時間・距離の$\lambda$乗に反比例するとしている. 経験的に$\lambda=2$としたモデルは修正ハフモデルと呼ばれ, 日本では大規模小売店舗の出店調整の際に利用されてきた.