コンジョイント分析

【 こんじょいんとぶんせき(conjoint analysis) 】

コンジョイント分析は， マーケティングの分野で盛んに用いられている． 消費者の嗜好測定法である． 商品特性は商品を構成する属性毎の水準に対する重み係数の 総和で表現される， という仮定の下に商品の嗜好を測定する． 重み係数の推定は， 消費者による商品嗜好順位をできるだけ再現することによるが， 様々な解法がある． 商品特性を表す重み係数を分析することにより， 商品開発に役立てることを目指す手法である．