ポジショニング分析

【ぽじしょにんぐぶんせき (positioning analysis)】

生産デザインの分野では競合関係にある乗用車を「排気量」と「車種」の2次元空間にプロットするといった簡易な手段が用いられているが, マーケティングの分野ではユーザーが製品やブランドをどのように知覚しているか, という観点から知覚マップ(perceptural map)を描くことが多い. 具体的には因子分析やMDSの技法がよく用いられている.