ブランド診断

【ぶらんどしんだん (brand diagnosis)】

近年, 企業にとってのブランドの重要性が再確認され, ブランド力を的確に評価・診断する必要性が認識されてきた. ブランド診断は, POSデータやスキャナーパネルデータを用いた数理モデルによる方法と, 消費者に対する質問調査を利用した方法に大別できる. 前者に関しては, ブランド選択モデルやマーケットシェアモデルを利用し, 対象ブランドの潜在的な顧客数やブランドロイヤルティなどの推移を把握する, といった方法がとられている.