広告調査

【こうこくちょうさ (advertising research) 】

広告調査は大きく2つの種類に分けられる. 広告制作のためのクリエイティブリサーチ(creative research)と, 広告活動によって広告目標が達成できたかを知るための広告効果測定である. 広告コピーテストやテレビCFテストは前者であり, 広告到達度を知るためのテレビ視聴率調査は後者である.