市場反応分析

【しじょうはんのうぶんせき (market response analysis)】

マーケティング変数に対する市場の反応に関する分析を市場反応分析と呼ぶ. したがって, マーケットシェアモデル, 新製品予測モデル, プロモーション効果分析など, マーケティングモデルの多くの領域が, 市場反応分析に包含される. 消費者の反応を集計レベルでみるときには売上かシェアが市場反応の測度となり, 非集計レベルでみる場合には消費者の選択確率が測度となる.