新製品コンセプト開発

【しんせいひんこんせぷとかいはつ (new product concept generation)】

新製品を特徴づける基本的な属性をコンセプトという. 新製品のコンセプトを創出し有望なものをスクリーニングするために, 既存品の反響調査(tracking after launch)を始め, 各種の発想支援の手法が開発されている. ユーザーニーズをコンセプト開発に組み込む方法として, コンジョイント分析(conjoint analysis)がある.