ブランドエクイティ理論

【ぶらんどえくいてぃりろん (brand equity theory)】

ブランドエクイティ理論とは, ブランドを無形の資産とみなすことにより, ブランドの金銭的価値計算, 資産としてのブランドの管理方法, 資産価値にあたるブランド力の強化政策について体系的にまとめたものである. ブランドエクイティの構成要素としては, ブランドに対するロイヤルティ, ブランド名の認知, 知覚された品質, ブランドにまつわる連想内容, その他所有権のある資産(特許, トレードマーク, チャネル契約など)などが挙げられている.